2024年10月2日，耐克集团公布2025财年第一季度（依次2024年8月31日）财务功绩。本季度耐克集团收尾营收116亿好意思元，耐克大中华区第一季度营收达17亿好意思元黑丝 探花，在汇率不变基础上同比减少3%。

耐克集团实施副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（MatthewFriend）示意：“第一季度的功绩基本顺应咱们的预期。天然大范围复苏需要时辰，但从关键指导范围里的强盛势头到新品和改进依次的加速激动，咱们已经看到了早期的告捷。跟着ElliottHill牵记率领耐克的下一阶段增长，咱们的团队充满了活力。”

说念及中国市集功绩深化，弗兰德示意：“本季度，咱们在改进和指导性能范围的故事取得了市集的细密反应。咱们将赓续聚焦指导性能居品和改进。中国市集关于改进的需求权贵高于其他市集。耐克将赓续深化改进上风，为中国市集提供更多撑执，尤其是在居品、数字平台和供应链范围，以执续兴奋土产货奢侈者的需求。咱们对耐克在大中华区的遥远发展以及中国指导产业的广袤长进充满信心。”

牵记“好胜心”，蓄力改日

从今夏寰球体育嘉会运转，耐克进一步标明了牵记指导的坚贞决心，以指导员为中枢，更精致畅通寰球各地奢侈者，加速晋升品牌影响力。

黑丝 探花

夏日体育嘉会技艺，耐克从品牌初心开赴，以指导员为中枢重申竞技精神，包括“电掣”系列在内的、专为巴黎盛夏打造的改进居品亮相寰球最高竞技场，在周期内收货市集招供。7月，耐克推出“胜者不是谁齐能当”品牌企划，通过主题影片、系列短片、宣言海报等样式在寰球范围内平淡传播，展示体育场上思赢的好胜心，激励世界各地的指导员*收尾梦思。在中国市集，耐克为网球指导员郑钦文、中国女子篮球国度队队员杨力维、韩旭、李梦以及中国田径指导员林雨薇等打造的一系列短片及图片海报，展现了中国指导员追求额外的决心和作风。关系户外告白不仅在北京、上海等城市的迫切商圈亮相，更延迟至指导员家乡的城市街头，激发奢侈者热议。

在本年夏天巴黎的最高舞台上，耐克签约网球指导员郑钦文初度夺得网球单打金牌，在国内再掀网球激越。耐克“思带走的巴黎牵记品只须金牌”宣言同款T恤如故推出赶快售罄，其它网球居品也取得细密的市集反应。9月21日，耐克为牵记主场作战的郑钦文举办了“胜者主场”碰头会，并通告将限时限量发售NikeAirZoomVaporXHC郑钦文制胜版鞋款。跟着中国赛季启幕，耐克将赓续联袂中国网球指导员，烽火原土网球指导存眷。

延续指导激越，Jordan品牌时隔六年再度开启JordanFamily中国行，联袂旗下四位球星——杰森·塔图姆、卢卡·东契奇、锡安·威廉姆森、保罗·班凯罗，赶赴北京上海两地，深入城市篮球及街头文化凭据地，与中国球迷和街头文化青睐者近距离互动，以自己阅历激励年青一代勇敢追梦。这次中国行眩惑了寰球球迷的强烈参与，收尾了品牌精神的深度畅通。

随提防申牵记指导，本季度耐克篮球性能居品在中国市集深化卓著。Sabrina2和凯文·杜兰特签名鞋款取得了奢侈者的招供。此外弗兰德也示意：“重启科比系列是咱们看到的一个弘大契机，将科比居品从头带回市集，咱们止境欢畅看到中国奢侈者对科比系列居品的存眷。”

加速改进，推动转型

依托深厚的品牌积淀及巩固的市集基础，耐克正积极有序地选拔改进举措推动公司转型。耐克将以愈加斗胆、赫然的品牌故事强化与奢侈者的畅通，同期加速改进的依次与范围，更好地贴合奢侈者执续变化的需求，为遥远增长奠定坚实基础。

手脚一家从跑步起家的公司，耐克将赓续优化跑步市集布局，以改进居品和多元化居品组合兴奋不同类型跑者的需求，并以个性赫然的品牌故事传递跑者精神，推动跑步业务发展。9月初，耐克在寰球推出全新企划——“胜者爱找虐”，通过一系列镜头，展示跑者们在跑步中所靠近的万般挑战，称赞敢于跑出自在区的迫切性，并强调信得过的告捷每每赋存在那些需要力争突破自己不适的时刻之中。9月8日凌晨，耐克在上海、北京、广州三座城市同步发起“把天跑亮”行为，聚会稠密跑步青睐者，摧毁通例晨跑时辰，激励更多跑者跑出自在区。本季度，耐克跑鞋居品如Pegasus41、Alphafly3等均深化强盛，收货增长。

耐克也正通过打造充满思象力的创意组合黑丝 探花，为奢侈者带来更多惊喜。8月，耐克通告与乐高集团开启一项为期多年的全新和洽筹办，联袂以万般化的花样现实指导与创意游戏，匡助每一位孩子开释无穷潜能。